“Eslogans Verdes y Comportamientos Grises" Una Expresión Acuñada Más Allá del Greenwashing en el Contexto del ESG y la Sostenibilidad
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Resumen
Este artículo investiga la discrepancia entre la comunicación de sostenibilidad de las empresas y sus prácticas reales, introduciendo la expresión "Eslogans Verdes y Comportamientos Grises." Acuñada por los autores, esta expresión va más allá del Greenwashing al capturar la complejidad de las acciones corporativas que oscilan entre declaraciones idealizadas y comportamientos reales. La investigación incluye una revisión teórica cualitativa sobre Greenwashing, ESG y sostenibilidad, además del análisis de casos reales de empresas. Los resultados destacan la necesidad de un compromiso genuino con la sostenibilidad, enfatizando la importancia de la transparencia y autenticidad en las prácticas empresariales. El análisis crítico de las estrategias corporativas desde esta nueva perspectiva permite una evaluación más precisa del compromiso de las organizaciones con la sostenibilidad.
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